根据产品的命名习惯，你一定很好奇，为什么Apple Watch没有像iPhone、iPad、iMac一样，被称之为“iWacth”。事实上，并非不想，而是出于不得已的原因：iWatch商标已被其他商业公司抢先注册。
2012年9月，OMG Electronics公司抢先注册了“iWatch”为商标，并试图在Indiegogo众筹网站上进行集资(目标10万美元、最终仅筹得1434美元)。但即便产品失败，该公司也没有出售“iWatch”商标。
不仅如此，iWatch的命名方式似乎拥有很多麻烦。比如2007年6月，美国纽约一家名为M.Z. Berger & Co的公司，也曾申请注册iWatch商标，但被瑞士手表品牌Swatch成功阻止，理由是容易产生混淆感，而对Swatch产品造成影响。而在欧盟地区，Probendi公司自2008年便享有iWatch商标权，该公司在官网声称，一切未经授权使用“iWatch”名称的产品都将遭遇法律诉讼。
综上所述，苹果最终放弃使用iWatch作为产品名称。当然，苹果可以通过正在不同国家及地区购买iWatch商标来解决这个问题，比如此前在中国大陆推出iPhone(iPhone在中国大陆是思科公司旗下商标)、iPad(iPad商标属于唯冠)，但最终没有这样做。或许，Apple Watch听上去更像是一个全新概念的产品，要比iWatch更为合适。
汇桔观点：
因强劲的预定量超过了有限的供应量，苹果可能在截至6月的季度售出230万到400万块Apple Watch。可见，苹果手表的大卖并没有因为“iwatch”被别人抢注而受到影响。
苹果的成功很大程度上与其品牌战略有关，其中“i品牌”战略又是苹果品牌战略中的重要一环，这样的商标便于消费者识别和记忆，也方便品牌的推广和宣传，有利于形成自己的特色产品。但一个品牌的成功不仅限于出色的商标战略，而更重要的是品牌价值的塑造。苹果凭借其创新的、出色的品牌营销和产品服务等优势凸显出其品牌价值，获得广泛的知名度和影响力。在iwatch被人抢注难以获得的前提下，苹果依靠强大的品牌建设能力，让Apple Watch也展现了强大的竞争力。这说明诚可贵，但毕竟只是品牌的一部分，倘若疏于建设，再好的商标也难以展现其具备的市场价值，只有精心管理，才能为企业发挥出强大的竞争力。
更多资讯欢迎关注汇桔网“www.wtoip.com”或搜索关注微信ihuiju
(编辑：Amee)
返回搜狐，查看更多